<th id="fl1jh"><i id="fl1jh"></i></th>
<strike id="fl1jh"><dl id="fl1jh"><del id="fl1jh"></del></dl></strike>
<strike id="fl1jh"></strike>
<span id="fl1jh"><dl id="fl1jh"></dl></span>
<strike id="fl1jh"><dl id="fl1jh"><del id="fl1jh"></del></dl></strike><strike id="fl1jh"></strike>
<strike id="fl1jh"></strike>
<strike id="fl1jh"></strike> <strike id="fl1jh"></strike><span id="fl1jh"><dl id="fl1jh"></dl></span>
<span id="fl1jh"><video id="fl1jh"><strike id="fl1jh"></strike></video></span>
<ruby id="fl1jh"><dl id="fl1jh"><ruby id="fl1jh"></ruby></dl></ruby><strike id="fl1jh"></strike>
業界資訊

運動鞋服零售巨頭百麗國際發布2012年盈利預警

作者:    日期:2018-03-29

有“鞋王”之稱的中國傳統鞋業巨頭百麗國際近日公布2012年盈利預警,讓人大跌眼鏡,業績公告后第二日引發股價暴跌,市值單日蒸發近260億元。這個讓傳統

鞋業紛紛效仿的“百麗模式”,到底在經受著如何的挫折?其品牌模式的改革能否給復蘇帶來轉機?

在國內運營運動服裝、鞋類商品的中國動向,近日被傳出將與其重要分銷商百麗國際分手的消息。

據了解,在行業衰退大勢和競爭對手跟進之下,Kappa品牌的衰敗速度也同樣驚人。行業不景氣,百麗等分銷商需要更高門店平效的產品來支撐毛利,Kappa被拋

棄亦在情理之中。

作為Kappa品牌的擁有者,中國動向長期以來一直是國內運動時尚領域的先驅和龍頭。而百麗國際除了經營自有品牌的鞋類業務外,亦是國內體育用品行業最大的

零售商之一。

據記者了解,百麗國際是中國動向的第二大分銷商,占其銷售比重15%~20%.

財報數據顯示,2011年,中國動向銷售額僅27.42億元,同比大跌35.66%,全年凈利潤也陡降93%至1.02億元。到2012年上半年,頹勢仍在繼續,其營收僅8.32億元

,同比下降29.43%,利潤只有5300萬元。

近日,百麗發布2012年盈利預警,公司2012年凈利潤接近42.8億元。由于2011年百

麗國際的凈利潤為42.5億,這意味著百麗在2012年接近零增長。

從2012年初開始,高庫存被業內視為服裝、鞋類行業的“達摩克利斯之劍”.擁有獨特一體化經營模式的百麗,也沒幸免于難。

2011年,高庫存偏高已經成為壓在百麗頭頂的一座“大山”.2011年,百麗期末存貨金額同比上升34.1%,至65.2億元。其中,存貨周轉天數上升15日至167.6天。

近日,記者從百麗了解到,一直以訂單為主導的模式并未因為庫存困境而改變?!皬娜ツ?月到今年3月,江西每個品牌的靴子各家店的庫存不能超過100雙的指標

。各個地區會根據庫存的情況搞一些大型的促銷活動,去年的促銷活動相對往年是要多一點?!卑冫惾A南地區一位銷售人員這樣告訴記者。

上述廣州銷售人士則稱,相比2011年,華南地區的庫存比有一定的改善,然而,高庫存依然較為嚴峻。她解釋稱,持續多次的打折、幅度較大且打折貨品較新都

是其中表現。

“高庫存”掙扎邊緣復蘇迷霧重重

“鞋服行業三年不生產都夠賣”的說法雖然被鞋服行業集體否認,但消化周期需要達到一至兩年的預期已經在業內得到認可。因此,電子商務已經成為鞋服企業

去庫存化的新戰場。

然而,百麗在電商領域的試水成果并不理想。2011年7月,百麗旗下鞋服類B2C優購網正式啟動,開始做平臺?!皟炠従W是拿線下的錢做線上的事,不斷燒錢?!?/span>

百麗電商工作人員周先生對記者說,像百麗這樣的傳統企業,對成本控制非常嚴格,想要玩轉電商市場是一道難題。

值得一提的是,優購網CMO徐雷在一個月前離職。對于離職的原因,“徐雷離開,可能的原因是京東的套路在百麗玩不轉?!鄙鲜龇治鋈耸恳会樢娧刂赋?,電商

對百麗來說是一次非常大的挑戰,但百麗不懂電商,電商團隊不懂女鞋。

一名曾任百麗中層管理人士向記者表示,品牌優勢突出的百麗接下來會在品牌合作上謀求改革。

據悉,百麗在全國擁有1萬個零售店、10個自有品牌、全國前10名品牌當中的4個自有品牌,還有30個國際代理品牌。截至2012年6月底,擁有零售店鋪15964萬間

,其中11022間賣的是鞋子,4942萬間賣運動服。

然而,上述人士卻告訴記者,只有數個品牌能真正運營成功并且產生高價值的品牌,在大消費環境良好的情況下,眾多的品牌運營能為百麗帶來“品牌+渠道戰略

”優勢的最大化?!霸诃h境不佳時,這些品牌加重了百麗的負擔?!?/span>

請您留言
  • 姓名 *
  • 電話 *
  • 地址
  • 郵箱 *
  •     
息与子猛烈交尾在线播放,国产精品偷伦视频免费观看了,和老外交换太大了第二部分,免费黄色网址
鱼台县牲畜有限公司 崇州市花木有限公司 平阳县藤苇有限公司 遵义市植物有限公司 莒南县果仁有限公司 遂昌县花木有限公司
昌乐县水果有限公司 东阿县家禽有限公司 宁海县咖啡有限公司 天水市木炭有限公司 利津县能源有限公司 绵阳市藤苇有限公司
万源市艺术有限公司 榆林市造纸有限公司 武威市蔬菜有限公司 兰州市广告有限公司 莘县竹木有限公司 泸州市培训有限公司